おトクに本を買う

いま、ネット書店が熱い戦いを繰り広げています。
一昔前には「本はやっぱり本屋さんで中身見てから買わなきゃ！」といった意見が見られたのですが、最近ではネットで本を買うという行為がかなり一般化しているように思います。

それに伴い、ネット書店の利用者獲得競争が激化してきています。なぜこのようなことが起こっているのでしょうか？